A Johnson & Johnson lançou um viral para promover sua escova de dente Reach One…
De repente você pode se deparar com essa mensagem em sua caixa de e-mail:
Olá [Seu nome],
[Nome do amigo] (e-mail do amigo) enviou o vídeo abaixo para você.
Alguma vez você estava assistindo a um comercial e teve a oportunidade de interagir com o anúncio?
Ao clicar no link você é direcionado para uma página onde pode acompanhar o vídeo comercial da ação e em um determinado momento o personagem principal liga pra você (torpedo de voz) e passa uma mensagem engraçadinha! Quando o vídeo acaba é possível repassá-lo para quantos amigos desejar, ressaltando que existe a possibilidade de escolher, entre três opções, a ligação que o seu amigo receberá.
A circulação dos e-mails começou apenas com o público interno da Johnson & Johnson, mas segundo Leo Xavier, sócio-diretor da Pontomobi, agência responsável pela ação, “Os números estão crescendo geometricamente, como toda boa ação viral”.
Para fortalecer a campanha, amanhã haverá disparo e-mail marketing para bases cadastradas na Johnson & Johnson.
Um detalhe que me chamou a atenção é que a interação entre a ligação e o vídeo não acontece de fato. Sobre essa questão, Leo me contou que o desafio foi utilizar rigorosamente o mesmo anúncio criado para TV, sem qualquer possibilidade de edição.
Thursday, April 15, 2010