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Mobile marketing: O viral da Johnson & Johnson - Torpedo de voz

15/04/2010

A Johnson & Johnson lançou um viral para promover sua escova de dente Reach One…

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De repente você pode se deparar com essa mensagem em sua caixa de e-mail:

Olá [Seu nome],

[Nome do amigo] (e-mail do amigo) enviou o vídeo abaixo para você.
Alguma vez você estava assistindo a um comercial e teve a oportunidade de interagir com o anúncio?

Ao clicar no link você é direcionado para uma página onde pode acompanhar o vídeo comercial da ação e em um determinado momento o personagem principal liga pra você (torpedo de voz) e passa uma mensagem engraçadinha! Quando o vídeo acaba é possível repassá-lo para quantos amigos desejar, ressaltando que existe a possibilidade de escolher, entre três opções, a ligação que o seu amigo receberá.

A circulação dos e-mails começou apenas com o público interno da Johnson & Johnson, mas segundo Leo Xavier, sócio-diretor da Pontomobi, agência responsável pela ação, “Os números estão crescendo geometricamente, como toda boa ação viral”.

Para fortalecer a campanha, amanhã haverá disparo e-mail marketing para bases cadastradas na Johnson & Johnson.

Um detalhe que me chamou a atenção é que a interação entre a ligação e o vídeo não acontece de fato. Sobre essa questão, Leo me contou que o desafio foi utilizar rigorosamente o mesmo anúncio criado para TV, sem qualquer possibilidade de edição.

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